Steeds meer mensen zijn actief op Twitter. Sommige mensen slagen erin om heel veel retweets te genereren of reacties uit te lokken op hun tweets. Andere mensen slagen er nauwelijks in om aandacht voor hun tweets te krijgen, laat staan dat iemand klikt op de links die ze bij hun tweets plaatsen. Dat heeft, zo stelt Maria Peagler, mede te maken met de wijze waarop tweets geschreven worden. Ze heeft een checklist ontwikkeld.
