Zoekmachine optimalisatie in 10 stappen

Stap 1: Meten en doelen stellen

Google Analytics maakt de effecten van uw acties meetbaar. Het geeft inzicht in het gedrag van de bezoekers: hoeveel zijn het er, waar komen ze vandaan, hoelang blijven ze?

De effecten van een marketingcampagne worden met Google Analytics inzichtelijk. Ook is precies te zien met welke zoekopdrachten bezoekers vanuit Google op uw website komen. Dat is weer nuttige informatie om een beter beeld te krijgen van de potentiële klant.

Wat wil je met de zoekmachine optimalisatie bereiken. Gaat het puur om meer bezoekers, of wil je dat de bezoeker een formulier invult.  De eerste stap is om deze te doelen te definiëren in Google Analytics zodat later duidelijk wordt wat je conversie is en wat de campagne heeft opgeleverd.

Voor het implementeren van doelen in Google Analytics moeten je bedankpagina’s een unieke URL (webadres) hebben (dus een andere URL dan de pagina waar het formulier op staat). Doelen kun je aanmaken door in het profielenoverzicht achter het betreffende profiel te klikken op ‘Bewerken’. In het kader ‘Doelen’ kun je de doelen vervolgens opgeven. Heb je een webshop dan is de ecommerce functionaliteit in Google Analytics een veel beter alternatief. Dit vergt wel wat technische aanpassingen van de Google Analytics tracking code op je website. Maar eenmaal gerealiseerd biedt dit wel een enorm inzicht in het effect van verschillende verkeersbronnen op de verkoop in je webshop. Zo kun je bijvoorbeeld zien welk zoekwoord de meeste verkoop oplevert. Of een top 10 maken met zoekwoorden die het meest bijdragen aan de omzet.

Stap 2: Bepaal de trefwoorden

Het wordt steeds moeilijker om op de eerste pagina van Google te komen. Bedenk daarom goed met welk trefwoord je gevonden wilt worden. Er zijn tools waarmee je kunt zien hoe vaak er op dit trefwoord maandelijks wordt gezocht. Om een maximale prestatie te halen zet in op hooguit 3 woordgroepen. Een woordgroep is bijvoorbeeld “efullfilment toepassen”

Stap 3: Linkpopulariteit

Grofweg redeneert het zoekalgoritme van Google als volgt:
Veel websites linken door naar jouw website, dus is je website beter dan soortgelijke websites waar niet zoveel naar wordt doorgelinkt.
Maar niet elke link is een goede link. Een link vanuit een kwalitatief goede website met relevante informatie die aansluit bij de informatie op jouw website wordt meer gewaardeerd dan een link vanuit een minder relevante website. Ook de titel van de link speelt een rol in de waardering.  Het is beter als het trefwoord in de link voorkomt.

Stap 4: Trefwoorddichtheid

De hoeveelheid tekst i.c.m. de trefwoorddichtheid speelt een belangrijke rol in de waardering. Een te hoge dichtheid doet vermoeden dat je Google om de tuin probeert te leiden. Een te lage dichtheid zorgt voor een lagere waardering. Neem als uitgangpunt 1 trefwoord op 20 woorden.
Hoe meer relevantie content hoe beter. Dit geldt voor Google maar niet voor de bezoeker, maak hier dus een goede afweging in.

Stap 5: De domeinaam en de url’s

Een domeinnaam met het trefwoord erin heeft een streepje voor op website die dat niet heeft. Daarnaast telt de lengte, leeftijd en extensie mee. Een korte domeinnaam is beter dan een lange, een oude beter dan een nieuwe. Met een .nl extensie scoor je in de Nederlandse Google beter dan met een buitenlandse extensie. Met een .com extensie scoor je internationaal beter.

Wat er achter het domein staat telt ook mee in de waardering.  Een voorbeeld:
http://www.domein.nl/efullfilment-toepassen.html
http://www.domein.nl/index.php?page=1&id=90

Voorbeeld 1 doet het beter omdat de url beschrijvend is en een hoge trefwoord dichtheid heeft.

Heeft u meerdere domeinnamen. Verwijs met een 301 redirect altijd naar het hoofddomein. Verwijs http://domein.nl naar http://www.domein.nl

Het redirecten kan ook gebruikt worden als er een pagina op de website is verwijderd. Ipv een foutmelding wordt de bezoeker doorgelinkt naar de homepage. Of als de oude link niet meer werkt en naar een nieuwe pagina geleid moet worden.

Stap 6: Titel, alt en opmaak

Plaats in de titel van de pagina in ieder geval je bedrijfsnaam en een zin met daarin hooguit 2 keer het trefwoord voor die pagina. Voorbeeld:
Tisign Zoekmachine Optimalisatie – Vergroot je vindbaarheid in de zoekmachine.
De titel van de hoofdpagina moet voor zowel de bezoekers als de zoekmachine aantrekkelijk zijn. Het is belangrijk dat in de titel de belangrijkste trefwoorden bevatten.

De opmaak van de tekst is belangrijk. De kop heeft wordt omsloten met de html-tag <h1>, subkoppen met <h2>. Gebruik opsomlijsten en benadruk trefwoorden door ze vet te drukken.  Voorzie een link van een beschrijvende title -tag. Voorzie afbeeldingen van een beschrijvende alt -tag.

Stap 7: Metatags

Metatags staan in de broncode en geven aanvullende informatie over de webpagina. Met meta-keywords geef je aan met welke trefwoorden je gevonden wilt worden. Ondanks dat Google dit amper meeneemt is het toch een goed idee om er ongeveer 8 relevante trefwoorden in te zetten. Deze trefwoorden moeten absoluut voorkomen in de content van de pagina.
Met meta-description geef je een korte beschrijving van de pagina. Dit is de beschrijving die je bij Google te zien krijgt. Zorg ook hier weer voor een hoge trefwoord dichtheid. Gebruik maximaal 150 karakters.

Geef elke pagina van je website zijn eigen meta-keywords als meta-description.

Stap 8: Voorzie je website van een site-map

Meldt je website aan bij de webmaster tools van Google. Deze tool geeft inzicht in hoe Google jouw website indexeert. Je kunt hier ook je site-map aanmelden. Dit is een bestand waarin de menustructuur is aangegeven en helpt Google met het indexeren van je website.

Stap 9: Koppel de Social Media aan je website

Google heeft aangegeven dat social media meer mee genomen gaat tellen in het algoritme. Zet daarom ook een Twitter-account op maak een Facebook pagina aan. Zorg voor een goede koppeling en plaats geregeld nieuwe berichten. Zorg ook voor volgers en ‘ik vind het leuk’-ers

Stap 10: Actuele informatie

Een website met geregeld nieuwe informatie wordt beter gewaardeerd dan een website met statische informatie. Voorzie je homepage daarom ook geregeld van nieuwe berichten.